Green hushing: zwijgen over de eigen klimaatbeschermingsstrategie

Ze klinken verwarrend gelijk en toch beschrijven ze volledig tegengestelde trends: greenwashing en green hushing. Terwijl het eerste inhoudt dat duurzaamheidsinspanningen opzettelijk worden overdreven en klimaatschadelijk gedrag wordt verborgen, houdt green hushing in dat bedrijven hun klimaatmaatregelen en -successen verbergen. De reden hiervoor is de aanhoudende angst voor beschuldigingen van greenwashing en negatieve berichtgeving. En deze angst is blijkbaar groot genoeg om veel bedrijven het zwijgen op te leggen. Volgens een onderzoek uit 2022 van het bedrijf South Pole heeft meer dan een derde van de ondervraagde bedrijven in Duitsland zichzelf CO₂-reductiedoelen gesteld, maar is niet van plan deze te publiceren. Hetzelfde geldt voor 20 procent van alle bedrijven wereldwijd.

Vier redenen waarom green hushing als een negatieve trend moet worden gezien:

• Wanneer grote bedrijven verslag uitbrengen over hun klimaatmaatregelen, motiveert dit vaak andere bedrijven om mee te doen. In het beste geval kan wat is bereikt als benchmark dienen en anderen stimuleren om ook mee te doen. Als bedrijven echter zwijgen over hun inspanningen, blijft dit effect uit.

• Transparantie is enorm belangrijk bij het communiceren van de eigen klimaatstrategie - maar zwijgen draagt op geen enkele manier bij aan transparantie. Om beschuldigingen van greenwashing te voorkomen, kunnen bedrijven naar buiten treden met holistische klimaatstrategieën, concrete cijfers of CO₂-metingen.

• Vrijwillige inzet voor klimaatbescherming is niet langer een unique selling point, maar een basisonderdeel van een moderne klimaatstrategie. Wie er niet over communiceert, loopt ook het risico bekritiseerd te worden.

• Transparante communicatie over de klimaatmaatregelen van een bedrijf helpt consumenten bij hun aankoopbeslissingen. Als bedrijven hierover zwijgen, verliezen ze deze oriëntatie.

Wil je meer weten over dit onderwerp of het bespreken met ons team van experts? Neem dan contact met ons op.