Climate Action Awareness Report 2022: consumenten willen klimaatactie ondernemen en zoeken hierbij meer transparantie

• Het rapport laat de klimaatactiebereidheid van bijna 10.000 consumenten in 10 landen zien
• Een ruime meerderheid verwacht dat bedrijven verantwoordelijkheid nemen voor het klimaat en is ook bereid eigen consumptiegewoonten te veranderen
• Klimaatvriendelijke labels zijn belangrijke hulpmiddelen bij de aanschaf van producten

Klimaatactie is erg belangrijk voor consumenten, ondanks de huidige economische en politieke onzekerheden. Voor 62% is klimaatverandering nog steeds een hoge of topprioriteit. Meer dan een derde geeft voorrang aan producten met sterke klimaatinitiatieven en vindt transparante informatie daarbij belangrijk. Dit heeft duidelijke gevolgen voor bedrijven, want consumenten verwachten dat bedrijven hun verantwoording nemen om het klimaat te helpen beschermen en dat zij hun klimaatactie transparant communiceren.

Dit zijn een aantal bevindingen van het Climate Action Awareness Report 2022, uitgevoerd door marktonderzoeksinstituut Appinio in opdracht van ClimatePartner op 22 juni 2022. Bijna 10.000 mensen van 14 jaar en ouder in Oostenrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Zweden, Zwitserland, Engeland en de Verenigde Staten namen deel aan het onderzoek. Waarvan 1.004 in Nederland.

Bijna driekwart vindt klimaatmaatregelen van bedrijven zeer belangrijk

Volgens de respondenten hebben bedrijven een bijzondere verantwoordelijkheid als het gaat om klimaatmaatregelen. 72% vindt het zeer belangrijk dat de industrie in dit opzicht actie onderneemt. Bovendien helpen klimaatlabels consumenten in hun oriëntatie. In Nederland vindt 45% de labels zeer belangrijk bij het aankopen van een product. 

Consumenten hebben over het algemeen vertrouwen in het onderwerp klimaatneutraliteit

Respondenten in alle onderzochte landen begrijpen dat producten in een groot aantal categorieën klimaatneutraal kunnen zijn. In Nederland  vindt 34% dat voedsel en dranken klimaatneutraal kunnen zijn. Dit ligt iets onder het internationale gemiddelde.

Bereidheid tot het nemen van verantwoording voor het klimaat

Consumenten eisen dat bedrijven verantwoordelijkheid nemen voor klimaatmaatregelen. Op de vraag of zij hun eigen gewoonten zouden veranderen om klimaatmaatregelen te ondersteunen, is de meerderheid bereid de huidige levensstijl aan te passen. 39% is bereid af te zien van vliegreizen en 36% is bereid af te zien van het gebruik van een benzineauto. Gevolgd door het stoppen met eten van vleesproducten en het kiezen voor conventionele kleding. Slechts 19% zou het consumeren van zuivelproducten opgeven. 

Transparante klimaatmaatregelen zijn essentieel

46% vindt dat duidelijke en uitgebreide informatie over de klimaatmaatregelen van bedrijven en hun impact belangrijk is. Transparantie hierover beïnvloedt het toekomstige aankoopproces van de consument. Moritz Lehmkuhl, CEO en founder van ClimatePartner: "Bedrijven moeten aan deze verwachting voldoen - en wij willen hen daarbij helpen. Daartoe behoort ook het vergroten van de transparantie van de communicatie over klimaatmaatregelen, die ons label met zijn unieke ID-tracking biedt."

Wil je meer weten over de Nederlandse bevindingen? Vraag dan het e-book aan door het formulier hieronder in te vullen.

Klik hier als je meer over het internationale onderzoek wilt lezen.