Wie Klimalabels das Konsumverhalten von Verbrauchern beeinflussen
10. November 2022
Klimalabels spielen eine wichtige Rolle im Kaufentscheidungsprozess von Verbraucherinnen und Verbrauchern. Das ist eines der Ergebnisse unserer repräsentativen Verbraucherstudie, die wir im Juni 2022 in zehn Ländern durchgeführt haben.
Eine Zusammenfassung aller Ergebnisse für die Länder Deutschland, Österreich und die Schweiz (DACH), finden Sie in unserem Climate Action Awareness Report. Unser Report liefert Erkenntnisse zu folgenden Fragen:
- Wie wichtig ist Verbraucherinnen und Verbrauchern das Thema Klimawandel und Klimaschutz?
- Wie helfen ihnen Klimalabels in ihrem Alltag?
- Was erwarten sie von Unternehmen im Hinblick auf Klimaschutz?
Die wichtigste Erkenntnis: Unternehmen sind aufgefordert zu handeln und müssen ihre Klimaschutzmaßnahmen transparent kommunizieren. Ein Klimalabel ist eine hervorragende Möglichkeit für ein Unternehmen, seine Klimaschutzmaßnahmen offenzulegen.
Untenstehend finden Sie die wichtigsten Erkenntnisse der Befragung in Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH) zur Wichtigkeit von Klimalabels, wie sie das Konsumverhalten von Verbraucherinnen und Verbrauchern beeinflussen und welche Botschaften sie senden.
Lesen Sie den kompletten Report und erfahren Sie, wie Verbraucherinnen und Verbraucher zu Klimaschutz in Unternehmen stehen.
Verbraucher halten Klimalabels für wichtig und suchen aktiv nach ihnen
60 % der DACH-Befragten halten ein Klimalabel beim Einkaufen für wichtig bis sehr wichtig. Knapp ein Drittel (32 %) achtet aktiv auf Klimalabels beim Einkaufen (Top 2: meistens/immer). Dabei sind es insbesondere die 55–65-Jährigen, die nach einem Klimalabel auf den Produkten suchen.
Klimalabels beeinflussen die Kaufentscheidungen von Verbrauchern
Fast die Hälfte der DACH-Befragten (47 %) gibt an, dass Klimalabels ihre Kaufentscheidungen (sehr) wahrscheinlich beeinflussen (Top 2).
45 % der DACH-Befragten wünschen sich mehr Informationen zu dem Konzept der Klimaneutralität. Nachdem ihnen erklärt wurde, dass ein Klimalabel den Ausgleich von Treibhausgas-Emissionen eines Produktes über zertifizierte Klimaschutzprojekte bestätigt, geben 58 % der DACH-Befragten an, dass es (sehr) wahrscheinlich ist, dass sie in der Zukunft ein klimaneutrales Produkt kaufen werden.
Klimalabels geben Verbrauchern Sicherheit und klären sie auf
40 % der DACH-Befragten geben an, dass ihnen ein Klimalabel beim Einkaufen Sicherheit gibt. Zusätzlich geben fast die Hälfte (49 %) an, dass ihnen ein Klimalabel zeigt, dass Unternehmen Verantwortung im Klimaschutz übernehmen.
Verbraucher verlangen Transparenz von Unternehmen bei der Kommunikation ihrer Klimaschutzmaßnahmen
Klimalabels bieten den Verbraucherinnen und Verbrauchern eine Entscheidungshilfe im Alltag und werden als klares Zeichen dafür gesehen, dass ein Unternehmen Verantwortung für den Klimaschutz übernimmt. Unternehmen sollten Klimalabels einsetzen, die transparent offenlegen, wo zusätzliche Informationen über ihre Klimaschutzmaßnahmen zu finden sind. Die Verbraucherinnen und Verbraucher sind bereit Produkte von Unternehmen zu kaufen, die Klimaschutzmaßnahmen umsetzen. Die Unternehmen sollten sie dazu befähigen, dies zu tun.
Machen Sie den nächsten Schritt im Klimaschutz. Laden Sie unseren Report herunter und kontaktieren Sie uns noch heute.
Methodik:
Im Jahr 2022 hat ClimatePartner das Marktforschungsinstitut Appinio beauftragt, Verbraucherinnen und Verbraucher aus zehn Ländern zu ihrer Wahrnehmung und ihrem Bewusstsein für Klimaschutz in Unternehmen zu befragen. Die Aussagen dieses Reports beruhen auf den Antworten von 2513 Verbraucherinnen und Verbrauchern ab 14 Jahren aus Deutschland (DE), Österreich (AT) und der Schweiz (CH). Die obenstehenden Ergebnisse bilden den Durchschnitt dieser drei Länder ab (DACH).