Green GRP - Werben mit Verantwortung fürs Klima

Anfang 2021 hat die Serviceplan-Tochter Mediaplus in Zusammenarbeit mit ClimatePartner das Berechnungstool Green GRP ins Leben gerufen. Der Rechner steht kostenfrei allen Marktpartnern zur Verfügung. Er soll Klimaschutzmaßnahmen in der Mediabranche fördern und Werbeschaffenden ein Gefühl dafür geben, wie viele Emissionen die unterschiedlichen Werbearten verursachen. So lassen sich beispielsweise Werbeformen wie Print, TV- und Kinowerbung und (Digital) Out-of-Home-Plakate miteinander vergleichen. Denn Werbeschaffende können fundierte Entscheidungen für mehr Klimaschutz erst treffen, wenn sie auch den Emissionswert ihrer Werbemaßnahmen kennen. Zudem befassen sie sich darüber hinaus häufig mit dem ökologischen Fußabdruck ihres Unternehmens in seiner Gesamtheit. Die Zielsetzung der Initiative Green GRP ist es also in erster Linie, den Hebel der Werbebranche zu nutzen, um Unternehmen und die Branche selbst zu mehr Klimaschutz zu motivieren. Als einziger Rechner auf dem Markt bildet Green GRP alle Mediengattungen ab. Die Berechnung basiert dabei auf den gelieferten Primärdaten, wie beispielsweise der Anzahl der Schaltungen, der werbeschaffenden Unternehmen. Das Berechnungsmodell ermittelt den individuellen CO₂-Fußabdruck des eingesetzten Media-Mixes. Je granularer das Rechenmodell wird, desto präziser lassen sich Emissionstreiber in den einzelnen Medienkategorien identifizieren, verringern und im Idealfall sogar komplett eliminieren. Interessant ist, dass schon kleine Veränderungen einen entscheidenden Unterschied machen. Kürzt man einen TV-Werbespot um wenige Sekunden, hat diese kleine Veränderung enorme Auswirkungen auf die entstehenden CO₂-Emissionen. Bei den Smarties X Global 2023 Awards wurde Green GRP nun mit dem Bronze Award ausgezeichnet, worüber wir uns sehr freuen.