Per quanto possa essere difficile immaginarlo in questo momento, vent'anni fa la crisi climatica non era una priorità nell'immaginario collettivo.

Il film "Una scomoda verità" su Al Gore non era ancora arrivato al cinema ed erano poche le persone a riempire le loro borse riutilizzabili di prodotti ecosostenibili, pressoché introvabili sugli scaffali dei negozi. 

Perciò, quando Moritz Lehmkuhl chiese ai genitori un prestito di 5.000 € per poter avviare la propria azienda a tutela del clima, questi acconsentirono con qualche esitazione. 

Anche gli amici non erano convinti: con una lucrativa carriera nell'investimento bancario a portata di mano, perché rinunciare a tutto in favore di un futuro incerto in un settore di nicchia come quello della sostenibilità? 

Ma Moritz era convinto della gravità del problema, così come delle incredibili risorse disponibili per risolverlo. Ai tempi, gestiva un progetto finanziato dall'UE e sviluppava strategie per coinvolgere le aziende nella tutela del clima. La sua passione convinse alcune importanti società di trasporti a considerare, e poi a offrire, una consegna a zero emissioni di carbonio. Di conseguenza, Moritz si rese conto del nascente interesse del mercato per le soluzioni sostenibili e dell'opportunità di avere un impatto. 

Iniziò a lavorare da un appartamento a Monaco, con soli 3 clienti, ricevendo gli ordini via fax e fornendo etichette fatte a mano per indicare la neutralità carbonica dei prodotti. La sua visione iniziò poi a prendere forma: il numero di dipendenti crebbe e nel 2011, un ex compagno di economia, Tristan A. Foerster, si unii a lui con il titolo di CEO e cofondatore.